একটি জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনের দুর্দশার কাহিনী

একটি পানীয় কোম্পানি ইউরোপের বাজার মাত করার জন্য অনেক পয়সাপাতি খরচ করে, অনেক গবেষণা করে নতুন একটি বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন তৈরি করল। পণ্যটি হলো নতুন এক এনার্জি ড্রিংক। সেটার ক্রেতা বাড়াতেই এই বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনটি ইউরোপে দারুণ সাড়া ফেলে। এরপর তারা ধীরে ধীরে আমেরিকা, অস্ট্রেলিয়া, আফ্রিকার বিভিন্ন দেশেও একই বিজ্ঞাপন দিয়ে বাজার মাত করে ফেলল। বাংলাদেশ, ভারত, চীন, জাপান, কোরিয়াসহ এশিয়ার অনেক দেশেই বিজ্ঞাপনটির কল্যাণে তাদের জনপ্রিয়তা আকাশ ছুঁই ছুঁই করছিল। সবশেষে তারা নজর দিল মধ্যপ্রাচ্যের দেশগুলোর দিকে। দ্বিগুণ উৎসাহে আর দ্বিগুণ বাজেটের ফলে সেসব দেশের রাস্তা ছেয়ে গেল ওই পানীয়ের বিজ্ঞাপনে। কিন্তু ঘটনা যা ঘটল সেটা ছিল অকল্পনীয়, অভাবিত। সেখানে বিজ্ঞাপনের আগে যে পরিমাণ পানীয় বিক্রি হতো, বিজ্ঞাপন প্রচারের পর তাও বন্ধ হয়ে গেল, জনপ্রিয়তা পাওয়া তো দূরে থাক। গবেষণার ফল থেকে দেখা গেল, খুবই সংগত কারণে একই বিজ্ঞাপন আরব দেশগুলোতে উল্টো ফল বয়ে এনেছে। ঘটনা হচ্ছে এটি ছিল একটি ছবিভিত্তিক বিজ্ঞাপন। বিলবোর্ডের বাঁ দিকে খুব ক্লান্ত এক লোকের ছবি। এরপর এনার্জি ড্রিংক পানরত এক লোকের ছবি। এর পরের ছবিতে দেখা যায় লোকটি ওই এনার্জি ড্রিংক খেয়ে অফুরন্ত প্রাণ পাচ্ছে। গবেষকেরা এই বিজ্ঞাপনটি মধ্যপ্রাচ্যের দেশে কাজ না করার যে কারণটি খুঁজে বের করলেন তা হলো ওই সব দেশের পাঠক বাঁ থেকে কোনো কিছু শুরু করে না, তারা ডান থেকেই পড়ে ও দেখে অভ্যস্ত।

সূত্রঃ প্রথম আলো, ফেব্রুয়ারী ০২, ২০০৯